Panduan Komprehensif tentang Analisis Atribusi di Google Analytics

Posted on

Analisis atribusi adalah proses untuk menentukan bagaimana tindakan tertentu (seperti kunjungan ke situs web Anda, mengklik tautan, atau pembelian) dipengaruhi oleh satu atau beberapa aktivitas pemasaran (seperti periklanan, pembuatan prospek, atau pemasaran konten). Dengan memahami faktor atribusi yang mendorong lalu lintas ke situs web dan bisnis Anda, Anda dapat membuat kampanye pemasaran yang lebih efektif.

Latar belakang

Google Analytics adalah alat yang ampuh untuk melacak kinerja situs web dan menghubungkan sumber lalu lintas. Analisis atribusi adalah proses menentukan saluran mana yang berkontribusi pada kunjungan, dan dapat membantu mengidentifikasi kampanye mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika menghubungkan lalu lintas, termasuk:
-Jenis perangkat (PC, ponsel, dll.)
-Jenis browser (Chrome, Safari, Firefox, Internet Explorer)
-Jenis OS (Windows, Mac, Android)
-Lokasi geografis (kota, negara bagian/provinsi, negara)
-Informasi perujuk (nama domain, alamat IP)

Untuk memulai analisis atribusi di Google Analytics, pertama-tama Anda harus menyiapkan akun dan membuat profil akun GA pertama Anda. Kemudian Anda harus mengumpulkan data tentang sumber lalu lintas situs web Anda. Panduan ini akan memandu Anda melalui setiap langkah penyiapan dan penggunaan analisis atribusi di GA.

Empat Jenis Atribusi

Saat menganalisis lalu lintas dan kinerja situs web Anda, penting untuk memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengannya. Hal ini dapat dilakukan dengan mengukur bagaimana orang tiba di situs Anda (melalui pengoptimalan mesin telusur atau lalu lintas organik), apa yang mereka lakukan setelah mereka tiba di sana (melalui tampilan halaman, pengunjung unik, atau tampilan halaman per pengguna), dan apakah ada konversi yang terjadi sebagai hasilnya dari kunjungan mereka.

Ada empat model atribusi utama yang digunakan dalam analitik: point-of-sale, respons langsung, media sosial, dan campuran. Dalam posting blog ini, kita akan membahas setiap model secara lebih rinci dan memberikan tips untuk menerapkannya di Google Analytics.

Model atribusi point-of-sale melacak penjualan melalui pembelian produk atau layanan dari vendor. Model ini paling umum digunakan dalam pengaturan ritel, dan dapat diimplementasikan dengan data clickstream atau data transaksi.

Model atribusi respons langsung melacak tindakan yang diambil oleh pengguna setelah tiba di situs web Anda. Model ini paling umum digunakan dalam periklanan online, dan dapat diterapkan dengan data lalu lintas web atau data konversi.

Model atribusi media sosial melacak interaksi antara orang-orang yang saling mengikuti di jejaring sosial (seperti LinkedIn atau Facebook) atau yang merupakan anggota grup yang memiliki minat tertentu. Model ini paling sering digunakan dalam kampanye pemasaran yang dirancang untuk menjangkau audiens target tertentu, dan dapat diterapkan dengan data media sosial atau data aktivitas pengunjung.

Model atribusi campuran menggabungkan model atribusi yang berbeda. Misalnya, Anda dapat mengukur tayangan laman dan konversi masing-masing melalui model atribusi tempat penjualan dan media sosial, sambil tetap melacak keseluruhan aktivitas (seperti pengunjung unik) di situs web Anda.

Menetapkan Atribusi ke Tujuan dan Tindakan

Jika Anda ingin memahami bagaimana lalu lintas situs web Anda dikaitkan dengan tindakan dan sasaran yang berbeda, analisis atribusi dapat menjadi alat yang berharga. Analisis atribusi dapat membantu Anda menentukan sumber lalu lintas mana yang bertanggung jawab untuk mengubah prospek menjadi pelanggan atau meningkatkan lalu lintas situs web.

Ada beberapa hal yang perlu diingat saat melakukan analisis atribusi:

  • Tujuan dan tindakan harus didefinisikan dengan jelas dan terukur.
  • Sumber lalu lintas harus diidentifikasi dan dilacak secara akurat.
  • Analisis atribusi harus berkelanjutan, karena tujuan dan tindakan dapat berubah seiring waktu.

Atribusi Berdasarkan Perilaku

Tujuan blog ini adalah untuk memberikan panduan komprehensif tentang analisis atribusi di Google Analytics. Atribusi adalah proses menentukan seberapa banyak tindakan atau peristiwa tertentu disebabkan oleh tindakan Anda sendiri dan seberapa banyak disebabkan oleh faktor-faktor di luar kendali Anda. Ini dapat membantu dalam memahami efektivitas kampanye pemasaran dan periklanan Anda, serta mengukur keberhasilan situs web atau halaman web Anda. Di blog ini, kita akan membahas:

-Apa itu atribusi?
-Bagaimana Anda dapat mengaitkan sumber lalu lintas?
-Bagaimana Anda bisa mengaitkan konversi?
-Apa sajakah jebakan umum dengan analisis atribusi?

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa itu atribusi, mari selami beberapa hal yang lebih spesifik!

Pertama, mari kita bicara tentang apa artinya mengaitkan konversi. Saat seseorang melakukan pembelian dari situs web Anda atau mengklik salah satu iklan Anda, Anda ingin mengetahui bagian mana dari proses konversi yang bertanggung jawab atas hasil tersebut. Ini termasuk mengidentifikasi sumber (atau sumber) lalu lintas yang mengarahkan seseorang ke situs Anda dan menentukan iklan atau laman landas mana yang meyakinkan mereka untuk melakukan pembelian. Berikut beberapa contohnya:

-Pelanggan yang mendaftar ke daftar email Anda mendaftar karena rujukan dari situs web lain. Situs rujukan adalah sumber lalu lintas, dan Anda dapat mengaitkan konversi ke sumber itu.
-Pelanggan yang mengeklik iklan di hasil penelusuran Google mendaftar ke daftar email Anda karena mereka mencari informasi tentang produk Anda. Iklan adalah sumber lalu lintas, dan Anda dapat mengaitkan konversi ke sumber itu.
-Pelanggan yang membeli produk dari situs web Anda Mendaftar ke daftar email Anda sebagai akibat dari iklan sembulan di situs web lain. Iklan popup adalah sumber lalu lintas, dan Anda dapat mengaitkan konversi ke sumber itu.

Sekarang setelah Anda mengetahui cara mengatribusikan konversi, mari pelajari cara melakukannya!

Ada dua cara utama untuk mengatribusikan sumber lalu lintas di Google Analytics: menurut tindakan dan peristiwa. Atribusi tindakan menetapkan persentase tanggung jawab untuk setiap kunjungan atau tindakan yang diambil di situs Anda ke salah satu sumber lalu lintas Anda. Atribusi peristiwa menetapkan tanggung jawab untuk peristiwa tertentu (seperti pendaftaran, kunjungan halaman, atau pembelian) ke salah satu sumber lalu lintas Anda berdasarkan kriteria tertentu (seperti waktu, hari dalam seminggu, atau jenis perangkat).

Atribusi Berdasarkan Pengunjung Situs Web

Google Analytics adalah salah satu sistem paling populer untuk analisis web. Ini digunakan oleh banyak pemilik situs web untuk memahami apa yang dilakukan pengguna yang berbeda di situs mereka, dan bagaimana mereka dapat meningkatkan kinerja situs mereka. Analisis atribusi adalah komponen penting untuk memahami halaman apa yang menarik pengunjung dan mengubahnya menjadi pelanggan atau prospek. Pada artikel ini, kami akan memberikan panduan komprehensif tentang analisis atribusi di Google Analytics.

Apa itu Analisis Atribusi?

Analisis atribusi adalah proses menentukan tindakan atau perilaku mana yang dikaitkan dengan sumber tertentu (dalam hal ini, pengunjung situs web). Informasi ini dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja situs web Anda dan memahami bagaimana Anda dapat menarik lebih banyak pengunjung dari kelompok atau segmen populasi tertentu. Ada beberapa metode yang dapat digunakan untuk mengatribusikan kunjungan ke sumber tertentu, tetapi pendekatan yang paling umum adalah menggunakan ID sesi. Saat pengunjung tiba di situs web Anda, Google Analytics memberi mereka ID sesi yang unik. ID ini kemudian digunakan untuk melacak semua tindakan yang dilakukan pengunjung di situs Anda (termasuk kunjungan, halaman yang dilihat, dan rasio konversi).

Siapa yang Menggunakan Analisis Atribusi?

Analisis atribusi digunakan oleh pemilik situs web dan profesional pemasaran di berbagai industri. Beberapa kegunaan umum meliputi: Menentukan halaman atau bagian situs web mana yang paling efektif dalam menarik pengunjung

Memahami kampanye pemasaran mana yang paling berhasil

Menentukan sumber prospek dan pelanggan yang hilang

Mengidentifikasi konten paling populer di situs web

Apa yang dimaksud dengan Model Atribusi AdWords?

Model atribusi adalah alat yang dapat digunakan untuk menghitung iklan mana yang mengarahkan sebagian besar lalu lintas ke situs web. Model atribusi AdWords menggunakan cookie dan teknologi pelacakan lainnya untuk melacak tindakan masing-masing pengguna di berbagai kampanye iklan. Informasi ini kemudian dapat digunakan untuk menentukan iklan mana yang memberikan hasil paling banyak untuk bisnis Anda. Model atribusi juga dapat digunakan untuk mengukur efektivitas berbagai jenis iklan (display, search, dll.).

Kesimpulan

Analisis atribusi adalah bagian penting dari setiap strategi pemasaran online. Dengan memahami bagaimana orang berinteraksi dengan situs web Anda dan faktor apa yang mendorong interaksi tersebut, Anda dapat menentukan cara paling efektif untuk mempromosikan dan mengukur kampanye Anda. Dalam panduan komprehensif ini, kami akan mengajari Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang analisis atribusi di Google Analytics. Kami berharap panduan ini telah membantu memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang cara kerja atribusi, dan ini telah menginspirasi Anda untuk mulai menggunakan Analisis atribusi dalam kampanye pemasaran online Anda berikutnya.

× Penutup! Postingan "Panduan Komprehensif tentang Analisis Atribusi di Google Analytics" ini diharapkan bisa membantu Anda yang tengah mencari jawaban topik Panduan Komprehensif tentang Analisis Atribusi di Google Analytics ini. Jika Anda menemukan ada kesalahan dalam informasi yang diberikan, harap gunakan fitur laporkan konten agar informasi tentang Panduan Komprehensif tentang Analisis Atribusi di Google Analytics yang disajikan menjadi lebih akurat.