pexels lina kivaka 1585892 scaled
pexels lina kivaka 1585892 scaled

Analisis Jaringan Sosial: Pengantar dan Pembahasan Lengkap

Posted on

Analisis jaringan sosial (SNA) adalah teknik yang digunakan untuk memahami hubungan sosial antara individu atau kelompok. SNA dapat digunakan untuk berbagai tujuan, seperti memahami bagaimana kampanye berhasil, memprediksi tren media sosial, dan memahami penyebaran penyakit menular. Pada artikel ini, kami akan memberikan pengantar singkat tentang analisis jejaring sosial dan membahas beberapa kegunaannya.

Apa itu Analisis Jaringan Sosial?

Analisis jaringan sosial (SNA) adalah metode penelitian yang digunakan untuk mempelajari struktur dan dinamika jaringan sosial. Ini menggunakan data yang dikumpulkan tentang interaksi sosial, seperti posting, suka, bagikan, dan komentar, untuk mempelajari bagaimana jaringan ini terhubung dan bagaimana mereka saling memengaruhi. Ini juga dapat digunakan untuk mempelajari pola komunikasi dan pengaruh dalam jaringan ini.

SNA telah digunakan untuk mempelajari berbagai topik, seperti jaringan sosial online, komunitas online, kampanye pemasaran online, dan gerakan politik.

Jenis Jejaring Sosial

Jenis jaringan sosial termasuk jaringan sosial online (OSN), seperti Facebook, LinkedIn, dan Twitter; dan jaringan sosial offline, seperti jaringan sekolah dan tempat kerja. OSN terdiri dari dua jenis pengguna: teman dan pengikut. Pengikut dapat dilihat sebagai konsumen pasif dari informasi yang dibagikan oleh teman-teman mereka di jaringan. Teman berbagi lebih banyak informasi satu sama lain daripada dengan pengikut. Misalnya, profil Facebook pengguna mungkin menunjukkan bahwa dia berteman dengan saudara laki-lakinya dan sahabatnya dari sekolah menengah, tetapi pengguna tidak boleh membagikan informasi apa pun tentang dirinya dengan akun pengikutnya untuk LinkedIn.

Jejaring sosial offline terdiri dari anggota yang saling mengenal dalam kehidupan nyata. Contoh jaringan sosial offline adalah jaringan profesional, seperti jaringan firma hukum. Anggota jaringan profesional biasanya memiliki hubungan bisnis atau profesional satu sama lain. Misalnya, pengacara di firma hukum mungkin rekan kerja, klien, atau pesaing. Sebaliknya, jejaring sosial online biasanya terdiri dari orang asing yang terhubung melalui minat atau koneksi yang sama, seperti berteman di Facebook atau saling mengikuti di Twitter.

Popularitas jejaring sosial online telah menyebabkan berkembangnya OSN generasi kedua, seperti Instagram dan Snapchat. Jaringan ini dirancang untuk menjadi lebih visual dan interaktif daripada OSN tradisional. OSN generasi kedua juga sering dirancang untuk menjadi lebih pribadi daripada OSN tradisional, memungkinkan pengguna untuk berbagi lebih sedikit informasi tentang diri mereka dengan pengikut mereka.

Ada juga OSN generasi ketiga, seperti Pinterest, yang dirancang untuk lebih kolaboratif daripada OSN tradisional. OSN generasi ketiga biasanya terdiri dari node (posting), yang mirip dengan pin di Pinterest. Pengguna dapat mengikuti pengguna lain dan menambahkan pos mereka ke papan pin, yang menjadikan mereka sumber inspirasi bagi orang lain.

Bagaimana Melakukan Analisis Jaringan Sosial

Dalam posting blog ini, kita akan membahas dasar-dasar analisis jaringan sosial (SNA). Kami akan memberikan pengantar singkat tentang berbagai jenis jaringan dan cara mengukurnya. Kami juga akan membahas beberapa metode umum yang digunakan dalam SNA, seperti analisis node dan link. Terakhir, kami akan memberikan beberapa tips dalam melakukan SNA.

Sebelum memulai dengan analisis jaringan sosial, penting untuk memiliki pemahaman dasar tentang terminologi dan konsep jaringan. Dalam posting blog ini, kita akan membahas berbagai jenis jaringan dan cara mengukurnya. Jaringan dapat diklasifikasikan menurut strukturnya:

  • 1) Jaringan Terstruktur: Jaringan terstruktur dicirikan oleh node yang terdefinisi dengan baik (misalnya, orang, organisasi) dan hubungan antara node ini. Jaringan ini mudah untuk dianalisis karena menyediakan pola hubungan yang jelas antar node.
  • 2) Jaringan Tidak Terstruktur: Jaringan tidak terstruktur kurang terdefinisi dengan baik dibandingkan jaringan terstruktur. Mereka tidak memiliki batas yang jelas antara node, dan sulit untuk mengidentifikasi hubungan spesifik antara node. Sebaliknya, jaringan tidak terstruktur dicirikan oleh tingkat variabilitas yang tinggi di antara node.
  • 3) Jaringan Campuran: Jaringan campuran mengandung elemen jaringan terstruktur dan tidak terstruktur. Jenis jaringan ini sulit untuk dianalisis karena tidak memiliki pola yang jelas dan penuh dengan variabilitas.

Ada beberapa cara berbeda untuk mengukur jejaring sosial. Salah satu metode yang umum adalah analisis simpul. Dalam analisis simpul, analis fokus pada simpul dalam jaringan dan berusaha mengidentifikasi hubungan di antara mereka. Metode umum yang digunakan dalam analisis simpul termasuk derajat (misalnya, berapa banyak tautan yang dimiliki individu), ukuran (jumlah simpul dalam jaringan), dan sentralitas (ukuran seberapa penting suatu simpul).

Metode lain yang umum digunakan dalam SNA adalah analisis tautan. Dalam analisis tautan, analis fokus pada hubungan antara node dan berusaha mengidentifikasi pola asosiasi di antara mereka. Metode umum yang digunakan dalam analisis tautan termasuk derajat (misalnya, berapa banyak tautan yang dimiliki individu), kekuatan (jumlah kekuatan yang diwakili oleh tautan), dan pengelompokan (kecenderungan simpul untuk dikaitkan dengan simpul lain yang serupa).

Akhirnya, penting untuk dicatat bahwa analisis jaringan sosial tidak terbatas hanya pada jaringan komputer. Jejaring sosial juga dapat ditemukan di ruang fisik (seperti sekolah atau tempat kerja) dan ruang online (seperti komunitas online atau platform media sosial).

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang analisis jaringan sosial, kami sarankan untuk membaca sumber daya berikut:

  • 1) Network Science: An Introduction by Jon Kleinberg and Yehuda Sussa
  • 2) Analyzing Social Networks by Donald E. Watts and Joan Finnegan
  • 3) Social Network Analysis: Methods and Applications by Michael H. Jordan and Dana J. Nelson

Kesimpulan

Analisis jaringan sosial adalah studi tentang bagaimana individu dan kelompok berinteraksi satu sama lain melalui profil media sosial mereka. Dengan memahami pola interaksi antara orang-orang, bisnis dapat mengembangkan kampanye pemasaran bertarget yang lebih mungkin berhasil. Dalam pengantar singkat ini, kami akan memberi Anda gambaran umum tentang beberapa jaringan media sosial umum dan menjelaskan bagaimana mereka dapat digunakan untuk analisis jaringan sosial.